La marca país es un término que se utiliza en el marketing y la comunicación. Hace referencia a los valores intangibles, la reputación y la imagen de un país. Es una estrategia que capitaliza la reputación de un país, como si de una marca se tratase, de cara a los mercados internacionales. Se basa en sus productos como el turismo, la cultura, los deportes, empresas, gastronomía, gestión ambiental, etc.
Costa Rica: Pura Vida,
Chile: Sorprende siempre,
Ecuador: Ama la vida,
Costa Rica: Pura Vida,
Argentina: Primero la gente.
Colombia: El país más acogedor del mundo.
Son ejemplo de mostrar cada país al mundo y como expresar una invitación permanente a conocerlo.
Hace un par de años, reunidos varios especialistas en el tema para comentar sobre la iniciativa de crear la marca país, una de las asistentes, expresó que Guatemala ya tenía la mejor marca país del mundo, ante sorpresa de todos le solicitamos nos explique más sobre ello.
Y claro que lo es. La trascendencia de estas dos palabras es única, su significado es profundo, claro, diáfano, sencillo, alegre, dinámico, natural, pleno de respeto, igualdad, inclusivo, universal.
Ningún otro país en el mundo tiene una frase que se parezca, el “pase adelante” sale del corazón, brinda amistad, hospitalidad, sonrisa, acompañado de una taza de café o de un chocolate artesanal con una checa recién horneada.
La frase la dicen: nobles, doctores, licenciados, pilotos, vendedoras, voceadores, albañiles, locutores, científicos, escritores, políticos, pobres, educados, niños, ancianos, vecinos, hasta los abogados, en fin, todo el mundo.
Por lo tanto, ya está en la mente, pero sobre todo en el corazón de todos los guatemaltecos, y de quienes, sin serlo, vivimos aquí. Es parte de la identidad de todos.
Guatemala tiene diversidad, cultura, naturaleza, lenguas y etnias propias, una gastronomía particular, gente emprendedora (primeros en América Latina) empresarios esforzados, riqueza en minerales, poseemos uno de los mejores cafés del mundo, cardamomo, mangos, flores, lagos, montañas, playas, sol, frio, ríos.
La marca “pase adelante” es nuestra, es gratuita, es poderosa. Sin duda los que fue dicho hace años atrás hoy cobra vigencia, hoy más que nunca deberíamos ponerla en práctica. Iniciemos por valorar estas dos palabras insuperables, así y en torno a su significado construir un país con esperanza, ¡Viva Guatemala! pase adelante.