La marca MICOOPE impulsa la confianza en cooperativas
En un esfuerzo por superar la desconfianza inicial hacia las cooperativas en Guatemala, la Federación de Cooperativas de Ahorro y Crédito, R.L. (FENACOAC) ha marcado un hito en el movimiento cooperativista del país. Inspirados por las experiencias compartidas por ejecutivos de Sicredi, la primera institución financiera cooperativa en Brasil, la Federación decidió abordar la mala imagen asociada a algunas cooperativas guatemaltecas.
La iniciativa se materializó en 2008 con el lanzamiento de la marca «MICOOPE», concebida como un paraguas que unificaría la identidad de diversas cooperativas bajo un solo nombre. Este paso estratégico tenía como objetivo catalizar el crecimiento del movimiento cooperativista en Guatemala, sirviendo como un activo intangible que proyectaría confianza y prestigio.
La necesidad de identificación de operaciones llevó a la creación de esta marca, que se convirtió en un referente para todas las cooperativas del país al unirse en un nombre. La Federación logró consolidar la expresión coloquial «coope», utilizada frecuentemente por los guatemaltecos al referirse a sus transacciones en cooperativas, fusionándola con el adjetivo «mi». Así nació «MICOOPE», una marca que refleja no solo posesión, sino también un sentido afectivo y coloquial arraigado en la cultura guatemalteca.
Desde su creación, MICOOPE ha transformado la percepción de las cooperativas, convirtiéndose en un distintivo que resuena en la mente de los ciudadanos. La unificación bajo esta marca ha fortalecido la identidad cooperativa en Guatemala, marcando un antes y un después en el movimiento cooperativista del país.
