La celebración del día principal de la patrona de Xela inició a las 00.00 horas con la tradicional serenata, en donde participaron la marimba La Princesita, grupos de mariachis y la Asociación Corazón de América, que lleva 71 años realizando el homenaje junto con los acólitos. Luego hubo quema de pólvora y luces.
Los horarios de las misas para este día son a las 6.30, 12.00 y 18.30 horas; sin embargo, entre estos horarios, cofradías y asociaciones han ofrendado otras misas, refirió José Maldonado, de la Asociación de Rosarinos, quien comentó el tema de este año en la celebración es «María modelo de amor sin fronteras», que se sustenta en las palabras de San Juan Pablo II en 1983 en Honduras, donde dijo que la Virgen María es el modelo de amor, porque no ve razas, condición social ni socioeconómica; lo cual tiene relación con la situación actual que viven los migrantes.
Este día, miles de personas visitan la ciudad, que se convierte en el corazón de la fe católica en Guatemala.